Gandeng Maudy Ayunda, Laurier suarakan pentingnya empati dan dukungan nyata saat perempuan menstruasi

Brilio.net - Momen menstruasi sering kali jadi tantangan tersendiri buat perempuan. Nggak cuma urusan fisik, tapi juga soal emosi yang naik-turun. Sayangnya, sampai sekarang ketidaknyamanan itu sering banget dianggap "drama" atau berlebihan. Alih-alih merasa tenang, respons seperti "minum air hangat aja" atau "istirahat ya" terkadang belum cukup bikin perempuan merasa benar-benar dipahami.

Melihat keresahan ini, bertepatan dengan Hari Kartini pada 21 April 2026, Laurier dari Kao Indonesia meluncurkan kampanye bertajuk "Comfort, Made Together: Building a Supportive World Around Menstruation." Melalui kampanye ini, Laurier ingin mengajak masyarakat semua untuk memberikan dukungan yang lebih empatik dan relevan bagi perempuan.

Gandeng Maudy Ayunda Sebagai Brand Ambassador

Laurier Comfort, Made Together
foto: Dok Laurier

Ada yang spesial di kampanye kali ini. Laurier resmi memperkenalkan Maudy Ayunda sebagai brand ambassador terbaru. Sosok Maudy yang aktif menyuarakan pentingnya empati dinilai pas untuk memperluas pesan tentang betapa berartinya kehadiran nyata bagi perempuan yang sedang berjuang dengan siklus bulanannya.

Menurut Maudy, hal sederhana seperti didengarkan tanpa langsung diberi asumsi itu punya dampak besar.

“Sering kali kita mendengar respons yang sudah familiar, niatnya baik, tapi belum tentu sesuai dengan yang dibutuhkan. Dari pengalaman saya, hal sederhana seperti mendengarkan tanpa berasumsi atau benar-benar hadir itu sangat berarti. Hal ini juga sejalan dengan gerakan HADIR dari Laurier, yang mengajak kita untuk lebih peka dan memberikan dukungan yang lebih empatik, karena perubahan kecil dalam cara kita merespons bisa membuat seseorang merasa jauh lebih dipahami,” ungkap Maudy sebagaimana siaran pers yang diterima brilio.net, Jumat (24/4/2026).

Laurier Comfort, Made Together
foto: Dok Laurier

Mengenal Gerakan HADIR

Bukan sekadar jargon, Laurier memperkenalkan gerakan HADIR (paHAmi, DampIngi, Respons) untuk mendorong masyarakat memberikan dukungan yang lebih empatik dan bermakna bagi perempuan saat menstruasi. Kampanye Laurier ini menegaskan bahwa kenyamanan saat menstruasi tidak dapat diciptakan secara individual, melainkan terbentuk dari lingkungan yang lebih suportif.

Laurier Comfort, Made Together
foto: Dok Laurier

Perspektif tersebut juga didukung oleh pakar medis. dr. Elvine Gunawan, Sp.KJ, seorang psikiater, menjelaskan bahwa menstruasi memang melibatkan dinamika emosional yang nyata. Baginya, dukungan yang paling efektif dimulai dari memvalidasi apa yang dirasakan perempuan, yang pada akhirnya bisa membangun hubungan sosial yang lebih sehat.

“Menstruasi bukan hanya pengalaman fisik, tetapi juga melibatkan dinamika emosional yang nyata. Banyak respons muncul secara otomatis karena kebiasaan atau budaya, namun tidak selalu membuat perempuan merasa dipahami. Padahal, dukungan sering kali dimulai dari hal sederhana, seperti mendengarkan, memahami, dan memvalidasi apa yang dirasakan. Ini penting untuk membangun hubungan yang lebih sehat, baik secara emosional maupun sosial,” jelas dr. Elvine Gunawan.

Komitmen untuk Hidup yang Lebih "Kirei"

President Director Kao Indonesia, Shoichi Hasegawa, menegaskan bahwa kualitas hidup seseorang tidak hanya ditentukan oleh produk yang digunakan, tapi juga lingkungan sosial yang mendukung. Inilah wujud nyata dari visi Kirei Lifestyle Innovation yang diusung Kao Indonesia, yakni menciptakan kehidupan yang lebih bersih, sehat, dan tenang di lingkungan yang berkelanjutan.

Laurier Comfort, Made Together
foto: Dok Laurier

“Di Kao, kami percaya bahwa kualitas hidup tidak hanya ditentukan oleh produk yang kami hadirkan, tetapi juga oleh lingkungan sosial yang mendukung keseharian masyarakat. Melalui kampanye ini, kami ingin mendorong perubahan cara pandang bahwa dukungan yang bermakna dimulai dari empati dan kehadiran yang tulus. Karena pada akhirnya, menciptakan Kirei Life adalah tanggung jawab bersama,” ungkap Shoichi Hasegawa.

Semangat tersebut mendorong Laurier untuk tidak hanya menghadirkan inovasi produk, tetapi juga mengambil peran dalam membangun pemahaman yang lebih luas tentang pentingnya dukungan yang tepat bagi perempuan, termasuk saat menstruasi.

Senada dengan itu, Susilowati selaku VP Marketing Kao Indonesia, berharap Laurier bisa melampaui perannya sebagai penyedia perlindungan fisik, tapi juga menjadi jembatan koneksi agar perempuan merasa lebih nyaman dan dipahami.

Laurier Comfort, Made Together
foto: Dok Laurier

“Banyak orang sebenarnya peduli, namun belum selalu tahu cara memberikan dukungan yang tepat. Karena itu, Laurier ingin melampaui peran perlindungan dengan menghadirkan kenyamanan yang lebih menyeluruh, melalui pemahaman, dukungan, dan koneksi. Lewat Comfort, Made Together, kami mendorong terciptanya lingkungan yang lebih suportif agar perempuan merasa lebih dipahami, terutama saat menstruasi,” ungkap Susilowati.